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Pendant un demi-siècle, Céramique de Beauce produit une quantité phénoménale de cendriers, chopes, figurines, vases et assiettes dont la fonction utilitaire se double d'un rôle de promotion. Municipalités, associations patriotiques et sportives, compagnies d'assurance et commerces de toutes sortes n'hésitent pas à faire appel à cette céramique populaire. Le caractère souvent pittoresque, voire humoristique des slogans publicitaires et des logos qui décorent ces pièces ne doit pas nous faire oublier l'importance de cette production dans la vie commerciale de l'entreprise. Par sa quantité et sa variété, elle a été une source indispensable de revenus.

Comme partout en Amérique du Nord, ces instruments publicitaires ont aussi joué un rôle essentiel dans le développement de la société de consommation. On découvre ainsi des techniques de mise en marché, courantes à l'époque, dont le caractère peut sembler irresponsable aux yeux de nos contemporains soucieux d'écologie et de santé publique. L'histoire de la publicité et du tabagisme au Québec ne saurait toutefois s'écrire sans ces témoins privilégiés.

Le Groupe de recherche en Céramique de Beauce
Daniel Cogné, Richard Dubé et Paul Trépanier

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assiette feuille # 1475 avec publicité
vers 1959
Saint-Joseph-de-Beauce (Québec), Canada

Crédits:
Musée Marius-Barbeau

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cendrier # 327-A
vers 1960
Saint-Joseph-de-Beauce (Québec), Canada

Crédits:
Musée Marius-Barbeau

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Le cendrier commercial incarne un des effets de la société de consommation naissante. La cigarette s'impose comme un symbole de liberté et le cendrier, comme son corollaire obligé. En doublant la fonction utilitaire de cet objet d'un message publicitaire personnalisé, Céramique de Beauce diffuse un produit original adapté aux besoins des commerces et des industries. Le cendrier devient le cadeau par excellence des entreprises à leur clientèle.

L'équipe de recherche et de rédaction : Daniel Cogné, Richard Dubé et Paul Trépanier pour leur ouvrage "Céramique de Beauce" paru aux Éditions GID en 2004.